"奈雪的茶"/"京东物流"启动IPO、抖音视频搜索月活用户超5.5亿、春节消费数据速览...｜刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、春节期间火锅、奶茶、螺狮粉外卖订单大幅增长
2、春节期间全国快递处理量同比增长260%
3、"奈雪的茶"递交港股上市申请书
4、速食品牌"自嗨锅"完成C+轮融资
5、生鲜类电商平台"叮咚买菜"据悉将赴美IPO
6、优衣库市值首超ZARA，登顶行业市值榜首
7、京东物流向港交所递交招股书
8、抗衰护肤DTC新品牌LaMaria面世
9、抖音首次公布视频搜索月活用户已超5.5亿
10、【营销打法】当我们讨论品类的时候，到底在讨论什么？
\春节消费数据速览\
1、春节零售餐饮消费超8000亿元
据新华社报道，根据商务17日数据，2月11日至17日间全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，较去年春节黄金周增长28.7%。其中全国网络零售额超1220亿元，在线餐饮销售额较去年同期增长约135%，年夜饭系列商品销售额较去年同期增长约54.9%。（新华社）
2、饿了么：春节期间火锅、奶茶、螺狮粉外卖订单大幅增长
饿了么发布数据显示，春节期间，火锅、奶茶等外卖订单均达到了2倍及以上的增幅。农历廿八至除夕，年夜饭半成品外卖同比增长4倍，单人份外卖订单同比翻一番，在一二线城市中尤为明显。初一以来，火锅外卖订单同比增长2倍，济南、天津等地同比增长3倍以上。螺蛳粉和奶茶外卖订单量同比增长4倍和3倍，沙拉订单同比增长4倍。（饿了么官方）
3、支付宝：红包拜年用户增长近270%
据36氪报道，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，今年参与红包拜年的用户上涨近270%，「红包」相关搜索量大涨538%，60岁以上中老年人发红包增长210%，收红包增长近430%，发红包数量Top10中于江浙沪、广东地区，北京是唯一入榜的北方城市；共有2.6亿人在线上写福送福，看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长。（36氪）
4、春节期间全国快递处理量同比增长260%
据e公司报道，国家邮政局快递大数据平台监测显示，2月11日至17日，全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。今年春节期间，快件结构发生了变化，电商类快件比重较去年同期增幅较大，大件的业务量增长较快，主要城市的快件需求更加旺盛。（e公司）
\国内新消费品牌动态\
1、"奈雪的茶"递交港股上市申请书
2月11日晚，「奈雪的茶」正式向港交所递交了上市申请。若此次上市顺利，奈雪的茶将成中国新茶饮品牌第一股，标志着饮品和资本的交互将更加密切。
招股书显示，此次IPO筹募的资金将主要用于整体运营数字化的布局、供应链和渠道方面的建设升级。截至2020年9月底，其门店收益达19.855亿元，微信、支付宝小程序等收入达8.163亿元，远超第三方平台。奈雪的茶全年保持较高发展速度，但整体上尚未实现盈利，员工成本为主要开支。（港交所信息）
2、小家电品牌"小熊电器"股价一周跌超32%
近日，「小熊电器」发布2020年度业绩预告，随后一周内，其股价连续下跌，一周内跌幅超32%，较历史高点几近腰斩。自2019年上市以来，小熊电器曾一度以「创意小家电第一股」为招牌。但近年来其轻研发、重营销的模式一直广受诟病，产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。（小熊电器官方）
3、速食品牌"自嗨锅"完成C+轮融资
近日，互联网方便速食头部品牌自嗨锅完成C+轮融资，由兴旺投资独家投资。该品牌在2020年10月完成了由中金领投、经纬中国跟投的超5000万美元C轮融资。2017年自嗨锅由百草味品牌创始人蔡红亮创立，于2018年1月正式上市。品牌聚焦Z世代「一人食」的场景需求，主打自热系列食品，目前已扩展至100余种SKU，位列2020天猫双十一粮油速食排行榜销量第一。（自嗨锅官方）
4、生鲜类平台"叮咚买菜"据悉将赴美IPO
2月18日，据多方信息源报道，中国生鲜类电商平台叮咚买菜考虑赴美IPO，寻求通过IPO至少融资3亿美元。这也是中国首个传出IPO消息的买菜项目。
\海外品牌在华动态\
1、麦当劳中国推出"会员创异菜单"
近日，麦当劳中国宣布推出「会员创异菜单」，将通过创意搭配打造限定新品，为麦当劳会员在每月指定日期推出一款专属美味。2月「会员创异菜单」的限定产品为脏脏年糕麦旋风，已于2月15日当天登陆指定餐厅。（麦当劳官网）
\海外市场趋势\
1、宝洁旗下男士理容品牌Old Spice将开理发店
据悉，宝洁旗下男士理容品牌Old Spice将于3月1日，在俄亥俄州哥伦布市开设第一家线下理发店，该店还会作为品牌的数字内容工作室、零售店和测试实验室，协助品牌开发新产品。
Old Spice理发店的开业，也奉行了宝洁的 "破坏性建设 "战略--迅速转换战略，以满足快速变化的消费者需求。（MarketingDive）
2、优衣库市值首超ZARA，登顶行业市值榜首
据日经新闻17日报道，运营优衣库的日本迅销的总市值在2月16日达到10.8725万亿日元（按收盘价计算），超过了开展ZARA业务的西班牙Inditex，首次成为服装行业的全球总市值榜首。优衣库在中国大陆有791家门店，仅次于日本（815家）。除了在控制住疫情传播的中国等亚洲地区取得增长外，对于迅销通过加速数字化提升收益的期待感也推高了市值。（界面）
3、LVMH将暂停奢侈品牌FENTY的营业
据WWD报道，奢侈品集团LVMH发布声明，暂停与歌手Rihanna共同推出的奢侈品牌FENTY的相关营业。但LVMH方面表示后续仍将为Fenty Beauty和Fenty Skin等美妆业务提供支持。（WWD）
4、Adidas方宣布将剥离锐步品牌
据路透社 2 月 16 日报道，Adidas 集团已经正式启动剥离锐步品牌的程序，这也是品牌新的「5 年计划」中的一个重要部分。有分析师预估，目前锐步的价值在 12 亿美元左右。
2005 年 ，锐步被 Adidas 以 38 亿美元的价格收购，但锐步随后的市场表现一直低迷，2020年，全球疫情进一步加速了锐步的下滑——其Q2销售额下降了 43.8%。在 Adidas 收购锐步 15 年之后，这项交易最后以失败告终。（Reuters）
5、抗衰护肤DTC新品牌LaMaria面世
2月17日，健康和皮肤养护品牌LaMaria在其DTC网站上独家推出新品，进入公众视野。该品牌由妇产科医生Manuela Maria Vazquez面向正处于更年期的女性群体创立。LaMaria目前已发售两款产品，分别为是售价68美元的Carioca女性保湿霜和售价158美元的Mineira植物雌激素面部保湿霜。（glossy）
\企业与平台动态\
1、京东物流向港交所递交招股书
2月16日晚，京东物流正式宣布向港交所提交招股申请。目前京东物流已建立包含仓储网络、综合运输网络、配送网络、大件网络、冷链网络以及跨境网络在内且高度协同的六大网络。2020年，京东物流企业客户超19万，针对快消、服装、家电、家具、3C、汽车和生鲜等多个行业提供服务。（京东物流官网）
2、字节跳动CEO张楠：抖音视频搜索月活用户已超5.5亿
2月17日，北京字节跳动CEO张楠表示，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度，欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。张楠表示，“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”
据悉，这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。而在今年初，抖音发布的年度报告显示，抖音日均视频搜索量已突破4亿。
3、亚马逊收购小型数字商务平台Selz
2月16日，亚马逊被证实已收购澳大利亚小企业平台Selz。5年前亚马逊曾放弃为中小企业销售提供多渠道服务，这迫使Shopify和其他公司开始为中小企业的电子商务提供服务。（RetailDive）
\最新营销打法观察\
品类是消费者的需求，品牌势能就是消费者能感知到的品牌力量，本质上是对品牌状态的一种描述，其作为品类扩张的概念，可以用一些简单的标准判断品牌势能的高低。
当我们讨论品类的时候，到底在讨论什么？
（以下内容整理自公众号：42章经）
1、个人用品＞家庭用品
个护品牌往家庭品牌切是有可能成功的，比如高露洁做家庭洗衣、浴室清洁，依然会有人买单，但是威猛先生做牙膏就不一定了。
2、情感品＞功能品
喜茶卖面包你会买，但是面包新语卖奶茶的话，这杯奶茶的溢价水平就会非常低。我们认为奶茶是高于面包的一个顺位，所以奶茶店能带动面包的高溢价，但是面包店带不动奶茶的高溢价。
3、前序品＞后序品
一个洗发品牌做好洗发水，卖同系列的护发素是顺理成章的事情。但是一个纯护发素的品牌基本是废的，因为几乎没有人为了选护发素就买同系列的洗发水，即使会有但也非常少。
4、贵价品＞低价品
如果高端护肤品出平替，大家还是会买单。但是低端线出了一个据说比 HR 黑绷带还好的面霜，很少有人会买单。
5、摄入品＞不摄入品
一个做食品饮料的品牌往服装上去靠一靠有可能，但是服装品牌如果卖食品饮料，目前除了 MUJI 这种，一般的服装品牌真的带不动。
6、他用品＞自用品
母婴、宠物这种他用品，消费者在选择的时候是非常小心谨慎的，因为不是自己用，没有办法得知第一手的体感，不能冒风险。
7、大众品＞小众品
这一条跟前序品 > 后序品的逻辑是一样的，高露洁出牙签消费者会买，但是一个单做牙签或者漱口水的品牌出了牙膏，却不一定有人买单。
本期作者 | 孜瑶、Mammon、小樊
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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